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COMMENT ET OU DIFFUSER VOS VIDEOS SUR LE WEB ?

Aujourd'hui, diffuser votre capsule vidéo ou votre film d'entreprise sur le Web est devenu extrêmement simple et fort peu coûteux ! Gratuit même, si vous choisissez de les diffuser sur une plate-forme communautaire de vidéos comme YouTube.


Tous ceux qui vous parlent encore d’important frais de mise en ligne et de diffusion profitent d’une méconnaissance du public en la matière.


Voici donc une information utile en ce qui concerne la diffusion de vos vidéos sur le Web, un puissant outil de référencement.

QUEL CANAL DE DIFFUSION CHOISIR ?


Sur votre propre site Internet sur une plate-forme communautaire de vidéos ?  Chaque formule à ses avantages propres et ses inconvénients. Raison pour laquelle, la solution pratiquée de plus en plus souvent consiste au cumul de deux voire trois formules, modulées en fonction des types des vidéos.

Mais voyons avant tout les spécificités des unes et des autres.





SUR VOTRE SITE INTERNET PROPRE


Il a l’avantage indéniable de positionner votre vidéo dans VOTRE ENVIRONNEMENT, à proximité de vos informations et sans invitation directe à regarder d’autres vidéos d’autres utilisateurs. Vous êtes chez vous ! Avec votre cohérence, votre image et vos aménagements

Le second avantage est celui d’utiliser VOTRE PROPRE BANDE PASSANTE. Cela signifie que la diffusion de votre vidéo ne souffrira pas d’insupportables ralentissements aux « heures de pointe », comme cela se produit régulièrement sur les sites communautaires. Les désavantages de la formule ne sont pas tant d’ordre financier (nous en reparlerons plus loin) mais plutôt de l’éventuel inconvénient découlant (de l’avantage) d’être chez vous : EN VASE CLOS. Forcément, si vos visiteurs ne seront pas inviter à y regarder d’autres vidéos émanant d’autres sources, vous ne profiterez pas non plus des visites d’internautes en provenance d’autres comptes… Mais ceci procède plus d’un choix stratégique et commercial de diffusion et de RéFéRENCEMENT (nous en reparlerons plus loin) qui peut se traduire par un déficit de VISIBILITé. Enfin, la mise en ligne et à jour des vidéos peut s’y avérer MOINS COMMODE que sur un site communautaire et peut donc nécessiter la prestation d’un webmaster…

  

SUR UNE PLATEFORME COMMUNAUTAIRE DE VIDEO


Cette dernière offre ainsi les avantages et les inconvénients « miroir » à ceux du site en nom propre : On peut parler d’un véritable LIEU D’éCHANGES (commentaires, vidéo-réponses, cotations, partages,…) avec une VISIBILITé et un RéFéRENCEMENT accrus et la possibilité d’y doper le visionnage de vos productions. Et dans le cas précis (mais rare) d’une véritable envolée du nombre de vos visiteurs, la GRATUITE y devient un avantage…. Par ailleurs, la MISE EN LIGNE ET LA GESTION des vidéos y est d’une facilité déconcertante.


Les inconvénients sont donc ceux de la BANDE PASSANTE qui, très sollicitée à certaines heures, freine la diffusion de vos vidéos jusqu’à en décourager le plus patient des internautes (une catégorie d’internautes devenue très rare !), son ENVIRONNEMENT COMMUNAUTAIRE et votre limitation dans la MISE EN PLACE D’INFORMATIONS ET DE LIENS directement liés à vos activités.

  

MAIS ALORS, ON DIFFUSE OU ?



Puisque ce ne sont pas les considérations financières qui dicteront directement votre choix, il est nécessaire d’établir un plan de diffusion répondant très concrètement aux nécessités et aux objectifs de vos vidéos.

VIDEOS POUR GRAND PUBIC


Certaines de vos vidéos ont été produites dans le but précis de toucher un public le plus large et le plus nombreux possible. Parce qu’il s’agit d’un BUZZ, d’une PUBLICITE, d’une INFOR-MATION PRODUIT,…


Dans ce cas, bien évidemment, la mise en ligne de cette vidéo sur un site communautaire de vidéo s’avère le choix le plus judicieux.


Vous y profiterez de puissants leviers de référencement et de parrainages et pourrez encore en accroître la visibilité en les liants à des plateformes sociales comme Twitter, Linked in ou Facebook.


Et si votre vidéo s’avère connaître un franc succès avec quelques centaines de milliers de visionnages, autant que cela se produise sur YouTube, Dailymotion, Vimeo,… référencement oblige.


Quant à l’information des visiteurs de votre propre site, voire de son animation, rien ne vous empêche d’y diffuser également vos vidéos, de manière complémentaire.

Chaîne CARREFOUR France sur YouTube

http://www.youtube.com/user/CarrefourFrance

Chaîne ORANGE CLIGNOTANT sur YouTube

http://www.lipdub.eu/fr/http://www.youtube.com/orangeclignotant

 

















Cette offre fut choisie notamment par ARJOWIGGINS dans le cadre de la diffusion de ses vidéos CONQUEROR destinées à son réseau mondial de distributeurs.

VIDEOS POUR VOTRE PUBLIC PROPRE 


Les vidéos produites à l’attention de vos prospects, de vos clients et de vos propres internautes ont, elles, toutes les raisons d’être initialement mises en ligne sur votre site propre.


Parce qu’elles s’inscrivent dans une stratégie marketing et de communication : leur habillage, leur mise en place, les liens et leurs éventuelles invitations à l’action sont essentiels et ne pourront être globalement et parfaitement maîtrisés que sur votre site propre.


Exception faite des vidéos tout spécialement réalisées pour l’accueil ou l’animation de votre site, rien ne vous interdit de les diffuser simultanément sur YouTube ou ailleurs ; une manière commode d’amplifier leur visionnage et votre référencement.

VIDEOS POUR UN PUBLIC CIBLE


Lorsque vos vidéos sont produites à l’attention de publics cibles spécifiques, par exemple, votre réseau de distributeurs, vous pouvez juger utiles de les diffuser de manière extrêmement ciblée, si pas confidentielle.

Dans ces conditions, les diffuser sur votre site et à plus forte raison, sur un site communautaire n’est pas la solution. Evidemment ! Rien de plus commode alors de créer un site dédié à la diffusion de ces vidéos qui seront rendues exclusivement accessibles à vos publics choisis par le canal de liens spécifiques. Mais bien d’autres raisons stratégiques peuvent justifier ce choix.


La démarche est plus simple qu’il n’y parait de prime abord et votre site « vidéo » peut être activé en moins de 48 heures pour moins de 150,00 € tout compris par an.

VOTRE CHANNEL SUR YOUTUBE



Pour des raisons évidentes de référencement, Orange Clignotant a choisi YouTube pour sa propre chaîne. Car nous parlons bien ici de la plateforme communautaire de vidéo la plus visitée au monde et tout particulièrement bien référencée sur Google, son propriétaire.


De nombreuses sociétés ont développé sur YouTube leurs propres Channels dédiés à la vidéo, leur offrant un degré de personnalisation élevé.


Sans aller aussi loin dans la personnalisation, toute entreprise est en mesure de développer son propre Channel sur YouTube, rapidement et sans bourse déliée.


La mise en place de liens vers votre site ou votre blog et divers réglages stratégiques y sont à portée de mains comme, par exemples :


- Autoriser ou non les commentaires des internautes,

  ou pouvoir les modérer/accepter/refuser préalablement,

- Possibilité d’y poster des vidéos-réponses,

- Accès libre ou limité du visiteur à vos statistiques,

- Permettre ou non de rapatrier la vidéo auprès de tiers,

- Limiter l’accès de certaines vidéos à certains visiteurs,

- …

UN SITE DEDIE... COMBIEN CA COUTE ?


Création d’un nom pour 1 an (www.votrenom.tv) :                               23,00 €

Hébergement de votre site et ses vidéos (capacité 250 Go) :         120,00 €

Trafic illimité (à grande fluidité de lecture) pour un an inclus

Total :                                                                                                        143,00 €


Seule la création du site lui-même n’est pas incluse mais, à ce titre, sachez qu’Orange Clignotant offre gratuitement à ses clients la réalisation et la mise en ligne d’un site contenant une page d’accueil personnalisée simple, munie de son menu d’accès aux vidéos et d’une page de diffusion vidéo contenant un player FLV (Flash) diffusant votre vidéo. Cette dernière page est démultipliable sans limite, vous permettant ainsi la multiplication des vidéos proposées. Le site et chaque page vidéo correspond à un lien spécifique que vous pourrez adresser facilement à vos publics, en fonction de vos nécessités.

Orange Clignotant conseille et aide gracieusement ses clients à la mise en ligne de leur chaine YouTube et y prendre en charge, sur demande, la mise en ligne directe de vos vidéos.


SKRIFTA PMEKMO a opté pour cette formule pour sa WEB TV : PMEKMOtv


En prime, YouTube vous offre un panel de statistiques performantes et fortes utiles dans la mise en place de veilles stratégiques.


Conseils : pensez « référencement » lorsque vous déterminerez le nom de votre chaîne, la dénomination de vos vidéos et le choix de vos tags que vous y associerez.


Parce que la vidéo sur YouTube est aussi un précieux outil et levier de référencement sur Google !



« RAPATRIER » VOS VIDEOS YOUTUBE


La majorité des sites communautaires de vidéos permettent de copier le lien unique de votre vidéo, de telle sorte que celle-ci (à l’aide d’un utilitaire ou module Widget) puisse être intégrée à votre propre blog ou à votre propre site.

Pour des raisons de référencement, de nombreux sites internet sont construits sur des templates blog (WordPress, par exemple) et intègrent parfaitement cette fonctionnalité.


Points faibles : Le déficit d’image corporate et le lien inhérent vers le site initial de diffusion (YouTube, par exemple), intégré à la vidéo et généralement activé par un simple double clic sur celle-ci.






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